Zahtevi evropskog tržišta, gde svake godine iz Srbije “putuje” oko 100.000 tona srpske maline, sve su rigorozniji, pa su hladnjačari ove godine ranije nego ikad počeli da se dogovaraju o saradnji sa proizvođačima. Tako će malinari sebi obezbediti otkup po dogovorenim uslovima, a hladnjačari će moći da prate predstojeće radove - od ulaska u zasade do isporuke stranim kupcima. Cilj je da se sačuva vrednost i ugled najpoznatijeg domaćeg poljoprivrednog “brenda” pred zahtevima svetskog tržišta koji su sve rigorozniji u pogledu kontrole kvaliteta roda, upotrebe pesticida, suzbijanja norovirusa, poštovanja higijenskih standarda, primene preporučenog programa zaštite i prihrane.